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温州服企以大带小 优衣派服装横空出世

放大字体  缩小字体    绍兴纺织网    www.sxtex.com    日期:2009-12-07  来源:中国时尚品牌网   浏览:467
  在温州服装商会的牵头下,优衣派服饰控股有限公司由法派集团联合奥奔妮服饰、伸迪服饰、婉甸服饰、泰马鞋业、泰力实业、金丝帛企业、贞达企业等八家核心企业和十大创始人共同投资组建。优衣派服饰控股有限公司既是国际金融危机大背景下的产物,也是“温州名品购物中心”项目催生的新生儿。优衣派服饰控股有限公司董事长彭星表示,“优衣派”将以“为中国打造世界的时尚品牌”为目标,依托国内外的资源优势,吸纳100多家温州本地优秀生产制造企业作为产品联盟协作企业,采取“强强联合,以大带小”的方式,充分发挥产业集群优势,加强自主创新、自主创牌、国际品牌合作,全面出击国内外市场。

  “优衣派”的品牌定位为简单愉悦的大众时尚、快速便捷的潮流平台。产品以时尚服装为主,兼顾鞋革、箱包、眼镜、打火机等轻工产品,这些产品将基本上交由温州生产企业贴牌生产。而与“优衣派”的联姻,对于温州的生产制造企业而言,不仅仅生产订单有了保证,根据银行与“优衣派”的授信条款,只要是“优衣派”确认的供应商,可以直接从银行得到大小不等的信用贷款。

  “优衣派”将采取实体店与数定化营销并重的销售模式,借鉴西班牙的ZARA,而品牌的整体形象向瑞典的H&M看齐,同时吸纳日本UNIQLO的营销理念。以“整体规划、市场为先、快速启动、滚动发展”的运作模式,边筹划、边启动、边建设,力争以最快速度创出品牌效应和市场效益。既进行实体店的大范围铺设,又进行邮购、网购等数字化、立体化的营销。

  据了解,“优衣派”的战略规划是:今年下半年,实施以浙江带动江苏、四川的“1 2计划”;明年将进入10个省份,针对全国二、三级市场强力推出,在一线市场开出数家独具特色的体念店;争取三年内在全国范围全面铺开,将品牌影响力打造出来,并“试水”国际市场。“优衣派”还将助力“温州名品购物中心”项目,随着“温州名购”的拓展而进行“优衣派”的市场拓展。

  为了准确切入市场,“优衣派”将于今年9月份在温州地区同时推出7家面积在500平方米—1000平方米的形象终端。彭星表示,“优衣派”力争3年内在全国各地开店200家;5年内计划投资20亿元人民币,在全国各地开店1000家,力争实现终端销售额达100亿元(实体店+数字化营销);并计划5年内将企业推进上市。“优衣派”还将与国际品牌合作,强势进驻国内外市场,智赢世界商机。

  业内人士认为,优衣派服饰控股有限公司的横空出世,是温州服装产业进入“强强联合,以大带小”时代的标志,它既是温州生产制造企业转型升级的一次有益尝试,又是抱团提升温州区域品牌的一次集结,对温州市轻工产业的结构提升和温州服装品牌优化打造,都将起到不可估量的积极作用。


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