纽约时装周阴谋大猜想 排除中国“装”人士【图】

       美国殿堂级设计大师奥斯卡•德拉伦塔近日表示，将精简纽约时装周客人名单，减少“门外汉”和“悠闲看客”，以实现更有针对性的宣传效果。此举似乎透露出几大信息：对中国市场采取保守态度；排除中国“装”人士；取商家弃中国潜在买家，把时装周专业化。

       猜想一：排除中国“装”人士

       钱多了，消费力强了，但还缺少一些时尚内涵，购买奢侈品“炫耀”的成分比较多，并不了解这些奢侈品的文化内涵和历史故事，这说的就是暴发户式的中国奢侈品消费者。当然，还有一些掏尽身家买奢侈品的“伪有钱人”。综合起来，这些都是去时装周看秀的新生代中国“装”人士。

       曾有时尚网站观潮网盘点了“时装周上10种不同类型的怪咖”：社交与夜生活丰富者；带着小孩当配饰的资深编辑；穿古着男装的博客达人；偷占座位的小买手；一身黑的公关实习生；穿皮夹克拎香奈儿2.55赶场的模特；带着单反号称来街拍却只摆Pose等被拍的摄影师；打扮入时，只是他的文章你从来没见过的自由撰稿人；20多岁的低龄化的时尚博主；穿皮草的俄罗斯贵妇。

       从这份名单来看，是不是觉得很熟悉？把最后一个“穿皮草的俄罗斯贵妇”换成“穿皮草的东北贵妇”，可以说，中国人就完胜了，这些缺乏涵养的“怪咖”，其实就是那些为了“镀金”和炫耀而去的中国“装”人士。

       引用设计师奥斯卡•德拉伦塔的话，“我认为邀请目标性更强的观众才是最易掌控和最为礼貌的发布方式，为什么会有2千万和时装零联系的人来看秀呢？”看起 来，德拉伦塔先生确实对“敞开大门欢迎各方来宾”的宣传方式颇有微词，但愿削减下场走秀客人名单能让他看到满意的效果，也给我们保留一丝神秘感。

       猜想二：财报不好看，对中国市场采取保守态度

       这个还得从各大奢侈品牌上 半年的财报说起，中国反腐行动和高仿泛滥的情况下，尽管各大牌采取了“去LOGO”、打折等行动，依然没能在中国市场赢得漂亮的增长的数字，这多少让大牌 们有些失望，体会到了“中国市场”这块肥肉并不是那么好啃。如此情况下，大牌们开始放慢在中国的扩张速度，也不再死盯着这个还需要积攒奢侈品文化的年轻市场。以此作为参考，纽约时装周精简客人名单的行为，由可能是针对中国市场。

       相应的，比起6月份的巴黎时装周上热炒的“中国力量”，这次纽约时装周T台上，也许也不会有那么多的中国元素、中国模特、中国设计师和中国品牌了。

       猜想三：取专业商家弃中国潜在买家

       对于大部分品牌来说，总希望新品发布会能邀请尽可能多的、来自不同领域的客人前来参加，以扩大自身影响力，成为口口相传的议论对象。然而，这样的营销策略却让美国殿堂级设计大师奥斯卡•德拉伦塔感觉不妥。场面宏大的T台秀丧失了时装展示的初衷，使特定行业的专家不得不穿梭在一大堆“门外汉”中。一场秀中，有3万个和时装完全不相干的观众，还有1万个费劲心力拍摄这些“悠闲看客”的人，而20分钟后即传遍互联网的秀场视频更是令他无语。

       奥斯卡•德拉伦为什么无语？因为他意识到了，零零散散的占大多数的买手或者潜在买家，还有那些可能只是来凑热闹的中国“悠闲看客”，他们对纽约时装周的商业价值并没有多大贡献，相反，还因为图片流传太快而出来更多比正品还块的“高仿”单品，并且增加保安负担，不得不去处理一些“抢座位”纠纷。

       奥斯卡•德拉伦的担心是对的。要知道，四大时装周里，纽约一向以商业性著称。相比巴黎的艺术化、 米兰的创造性、伦敦的新形象来说，纽约时装周所展示的设计大多走实用的商品化路线，T台上那些主打款直接就可以扒拉下来在日常生活中穿着。日常衣着时装 化，名师加入大众品牌设计，这种平易近人、可随时出入女人衣橱的平民气质，是纽约时装周的特点。它的考察标准很简单，就是产品能不能被他们的买手所接受， 其并不在乎品牌本身做过哪些秀，是一个多大规模的品牌。因此，纽约时装周也吸引了众多的国际一线买手参加。

       显而易见，既然商业性质这么强，不如抛弃一些“看热闹”的“门外汉”，要知道，比曝光率更重要的是实际的订单。这才是纽约时装周的价值所在。（中奢网）